โฆษณา เปลี่ยนมุมมองตลอดทั้งปี หากเป็นฤดูกาล Superbowl ให้เตรียมโฆษณามากมายสำหรับแฟน ๆ ที่ตื่นเต้น เมื่อใกล้ถึงวันวาเลนไทน์คาดหวังให้ผู้ขายเครื่องประดับแสดงให้คุณเห็นว่าพวกเขาสามารถช่วยทำให้คนพิเศษคนนั้นรู้สึกรักได้อย่างไร แนวทางที่ทันเวลาเหล่านี้ครอบคลุมหลายทศวรรษและอยู่เหนืออุตสาหกรรม ด้วยเหตุนี้เราจึงเห็นกลยุทธ์คล้าย ๆ กันที่ใช้ในโฆษณาของบัดไวเซอร์คริสต์มาสปี 2530 โฆษณาของพวกเขามีผลมากจนถึงทุกวันนี้หลายคนจำได้ด้วยความชื่นชอบในใจ
การตลาดและการโฆษณาเป็นเรื่องเกี่ยวกับจิตวิทยามากพอ ๆ กับการยัดเยียดตัวเลขและการประเมินสถิติ ในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคุณต้องเข้าใจสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็นและได้ยิน บางคนศึกษาเกี่ยวกับการเขียนเชิงโน้มน้าวใจเพื่อโน้มน้าวผู้บริโภคว่าผลิตภัณฑ์บางอย่างเหมาะสมกับพวกเขา คนอื่น ๆ ศึกษาความต้องการของกลุ่มประชากรบางกลุ่มและนำเสนอการวิจัยที่เหมาะสม คนอื่น ๆ ยังคงเช่น Budweiser เมื่อหลายปีก่อนสำหรับ คริสต์มาส แตะสิ่งที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง แต่ก็ประสบความสำเร็จเช่นกัน
โฆษณาของบัดไวเซอร์คริสต์มาสนี้สัมผัสถึงจิตวิญญาณที่แท้จริงของคริสต์มาส
ภาพหน้าจอโฆษณา Budweiser Christmas / YouTube
บางคนสะท้อนถึงวันหยุดและจดจำ รีบไปที่ร้านค้าเพื่อรับแฟชั่นล่าสุด . แต่คนอื่น ๆ ยังคงมีความทรงจำอีกอย่างหนึ่งซึ่งเป็นช่วงเวลาที่เงียบกว่า หลัก ๆ แล้วคริสต์มาสเป็นช่วงเวลาแห่งการแสดงความรักต่อคนที่สำคัญต่อคุณ ทำให้เรามีเวลาปลีกตัวจากการทำร้ายร่างกายที่วุ่นวายในชีวิตและมุ่งเน้นไปที่คนที่เรารัก ลมที่เยือกแข็งและหิมะที่เย็นยะเยือกพัดปะทะหน้าต่างของเราเพียงกระตุ้นให้กอดกันใกล้ ๆ กองไฟกอดกับความหนาวเย็นด้วยความรักเหมือนผ้าห่ม
ที่เกี่ยวข้อง: เด็ก ๆ ทั้งหกคน 'Brady Bunch' กลับมารวมตัวกันอีกครั้งสำหรับ HGTV Christmas Special - กับ Ree Drummond!
ทุกคนรักพี่เรย์มอนด์
บัดไวเซอร์จับภาพช่วงเวลาเหล่านี้เป็นคลิปที่เรียบง่าย แต่บอกเล่าซึ่งนำเสนอ ทั้งหมดที่เราต้องการให้คริสต์มาสเป็น : โอกาสอันดีที่จะหายใจและมีความสุขกับชีวิตและคนที่คุณรักโดยไม่เครียดในที่สุด ไม่ต้องเร่งรีบในการจับจ่ายในช่วงวันหยุดอีกต่อไปและไม่ต้องกังวลกับคำสั่งซื้อ ตอนนี้เป็นเวลาที่จะมาอยู่ด้วยกันและมีความสุขซึ่งกันและกันเพื่อทำสิ่งพิเศษที่ไม่ธรรมดา มีมนต์ขลัง
ซาวด์แทร็กที่ชาญฉลาดช่วยผนึกข้อตกลง
โฆษณาช่วงวันหยุดปี 1987 ดึงดูดผู้คนเข้ามา / Madly Odd!
ท้ายที่สุดแล้วภาพในโฆษณาของบัดไวเซอร์คริสต์มาสเอง หลีกเลี่ยงการประกวดที่มีชีวิตชีวาและความฟุ่มเฟือย . มันเรียบง่ายมากโดยแสดงให้เห็นทิวทัศน์ที่สวยงามและเต็มไปด้วยหิมะขณะที่ผู้ชมติดตามรถเลื่อนที่มีที่นั่งเต็มไปด้วยความสนุกสนานและความอบอุ่น ผู้ชมจะรู้สึกตื่นตะลึงกับความงามอันทรงพลังของม้า Clydesdale ที่วิ่งเหยาะๆผ่านความขาวของปุยนุ่น หลังจากนั้นพวกเขาสามารถถอนหายใจอย่างพอใจเมื่อรถเลื่อนใกล้บ้านที่ดูแปลกตาและอบอุ่นซึ่งจากบรรยากาศที่เป็นที่ยอมรับพวกเขารู้ว่ามีการเฉลิมฉลองเทศกาลคริสต์มาส พวกเขาเข้าไปในบ้านหลังนั้นในขณะที่การค้าใกล้เข้ามา ทั้งหมดนี้พวกเขาฮัมเพลงไปพร้อมกับเพลงที่เล่นตลอดเวลา
อันที่จริงพวกเขารู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของดนตรีจริงๆเพราะคะแนนส่วนใหญ่เป็นเพียงการฮัมเพลง เมื่อเราหยุดเพื่อชื่นชมคริสต์มาสในสิ่งที่เป็นจริง - เป็นช่วงเวลาง่ายๆที่จะขจัดความเครียดและยอมรับสิ่งที่ทำให้เรามีความสุข - เราเข้าใจว่าเราไม่ต้องการอะไรมากไปกว่าเพลงที่ไพเราะจับใจ จังหวะเพียงพอที่จะทำให้ทุกคนรู้สึกรื่นเริง จำ รหัสของเอลฟ์จาก เอลฟ์ : วิธีที่ดีที่สุดในการแสดงความยินดีในวันคริสต์มาสคือการร้องเพลงให้ทุกคนได้ยิน โฆษณานี้ไม่ได้กระตุ้นให้ผู้ชมออกไปซื้ออะไร มันไม่ได้แสดงรายการผลิตภัณฑ์ทั้งหมด พวกเขาเพียงแค่มีส่วนร่วมกับความรู้สึกพิศวงที่ไร้เดียงสาของผู้ชมและขอให้พวกเขามีความสุขในวันคริสต์มาส ไม่น่าแปลกใจเลยที่โฆษณามียอดดูมากมายและมีความคิดเห็นมากมายที่ชวนให้นึกถึงว่ามันยังทำให้พวกเขามีความสุขขนาดไหน
คลิกเพื่ออ่านบทความถัดไป